凤凰彩票平台|凤凰彩票官网_Welcome

您现在的位置是:凤凰彩票平台 > 抖音 >

快手、抖音、B站(BILIUS)纷纷发力教育内容“知

发布时间:2019-12-02编辑:admin

      要闻 快手、抖音、B站(BILI.US)纷纷发力教育内容,“知识付费”是一门好生意吗? 2019年11月30日 17:06:31 智通财经网

      “过去一年有近2000万人在B站学习”、“快手教育短视频作者超过99万,累计生产量达2亿”、“教育内容已成为抖音内容生态重要组成部分”......

      可以看到,各家平台纷纷发力知识教育领域,并进行了相应的变现探索,其中“知识付费”便是最重要的方式之一。

      随着各大平台开始纷纷涉足知识内容赛道,且有不少达人通过知识付费实行变现。在广告以及电商之外,“知识付费”这阵风正在短视频领域慢慢吹了起来......

      刚刚宣布春节前66.6亿流量补贴教育的快手,今天又联合知乎发布了“快知计划”,宣称将陆续引入相关学者、教授等知识教育类账号入驻快手,为快手的知识教育内容开展更深入的建设。

      据快手科技副总裁陈思诺分享的数据显示:2019年快手平台上粉丝数超过2000的知识创作者有47万人,平均每秒诞生4条知识内容短视频。

      目前,快手上有2000多万条趣味知识类视频,3800多万条生活百科类视频,5900多万条职业技能类视频,100多万学科教育类视频。

      快手宣布补贴66.6亿教育流量之前,在10月17日发布了《2019快手教育生态报告》。

      今年3月,抖音率先对部分知识科普类账号开发类5分钟长视频权限。在这之后,抖音还推出了“DOU知计划”短视频科普知识比赛,其中就出现了“教育榜”。

      10月17日,TikTok发布了Edu Tok项目,旗帜鲜明地进军知识教育领域。

      这些政策从平台资源、商业变现等各个方面,给予了知识教育创作者大力的扶持。

      从教育行业数据来看,行业整体移动端活跃用户规模已经接近5亿,其中K12教育用户在2019年6月的活跃规模达2.19亿人。

      在移动端众多细分领域中,教育工具的月活用户增长最快,2019年6月同比增长了2.68倍。

      进入这样一个发展成熟的市场,在内容和传播逻辑基本类似的情况,视频内容平台还能提供娱乐、社交等需求。

      小红书的数据也印证了这一点:10月中旬,小红书社区发起的“Vlog我的自律生活”话题,短短一个月时间,就有1.5万的参与量和2700万浏览量。

      平台自身而言,在实现流量输出、商业模式探索、品牌生态内容塑造这三个领域的探索上,知识教育领域内容有着很强的优势 。

      在9月4日发布的《今日头条&抖音文教行业数据报告》中,相关数据表示:今年6月,抖音教育类视频PUGC原创内容发布数量超过45万条;文化教育类万粉创作者在短短半年时间内,增长高达330%,累计粉丝数达到54.2亿。

      先是5月收购锤子科技开发教育硬件产品,随后投资早教品牌新升力,收购教育品牌学霸君B端业务。而旗下已经投资有了一起作业、晓羊科技、AIKID等教育公司。

      对抖音而言,知识教育内容创作领域呈现的增长为平台内容带来活力的同时,整体产生的流量,也能导入到背后成熟的转化阵地中。

      早前在5月,B站公布数据称:过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍。这组数据也奠定了B站上线知识付费课程的基础。

      10月30日,B站发布《哔哩哔哩课堂上线宣传片》,开启付费课程内测。在频道页新增了“课程”,页面中包含各类付费课程,涉及职场技能、兴趣爱好、学习刚需的一系列付费课程。

      其中还有部分独家课程,活动推广页面中推荐了6门课程:《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩:论文求生指南》、《KO大魔王:英语语法通关计划》、《铲屎官科学养猫必修课》和《Pr剪辑上分攻略》。

      目前数据来看,推荐的6门课程中,付费视频内容中最高观看量达2.5万,最低观看量也有1365次播放。对比免费视频观看播放量,整体付费占比转化良好。

      从B站今年公布的第三季度财报来看,B站直播和增值服务业务收入达到4.5亿,相较于第二季度的3.3亿,实现了36.3%的增长。同时,付费会员数量同比增长129%达到610万。

      这给课程付费带来用户基础的同时,在营收占比和总体营收贡献上,也体现出B站需要在商业模式中寻找更为多元的发展。

      在《2019快手教育生态报告》中,快手在K12教育、科普健康、知识付费、母婴亲子、学前教育、成人教育、三农等领域,都有着品牌合作伙伴。

      这意味着,快手在知识教育领域有着平台内容生产外,也有外部资源引入,同时也能实现双向合作的双赢效果。

      在今天联合知乎发布的“快知计划”中,快手再将抽出100亿流量扶持内容创作者。同知乎的合作,也会将知乎的用户群体,和优质的内容导向为品牌效益产生正向的改观。

      根据《2019快手教育生态报告》显示,2018年6月到2019年8月,快手课堂平均每月付费用户环比增速超过95%,累计付费用户已超160万,用户覆盖一二线城市到三四线城市。

      这也再一次反映出快手的用户调性,整体非一二线城市用户占优势。但快手自3亿DAU计划和拒绝佛系内部信发布以来,一二线城市用户的争夺成为首要任务。

      知识教育内容能够让快手一改以往“土味”印象外,也能抓住一二线用户碎片化学习时间,满足其零碎时间下的学习需求,是极为有利的内容生态建设方向。

      张召忠,B站知识教育类知名账号之一,账号粉丝数达340.2万,日常视频播放量均达到10万以上

      相对于其他的知识教育类账号,“张召忠”的账号主要是围绕军事内容来分析讲解。

      由于张召忠本人曾任海军少将,具有丰富的实践经历,还曾担任过国防大学教授,学术知识渊博,因此在课程讲述上专业性强,同时又生动有趣,得到了很多网友的喜爱。

      10月30日到11月26日,B站开启付费课程内测,不仅在首页上线付费课程活动内测推广页面,还为鼓励用户购买付费课程准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。

      在此次活动中,张召忠也开设了自己的付费课程“局座的国际战略课”。目前,该课程在B站上售价75B币(折合人民币75元),正更新至第八期,总播放量达111.1万次。

      除了课程付费,在变现方式上,张召忠还从电商入手,在微信小程序商城拥有自己的店铺,售卖产品包括战术服装,战靴,眼睛等多种军用相关的产品,销售量较为客观。

      在近日“快手课堂”发布的“11月4日至10日视频课热销榜”中,排名第一的达人“阿柴哥数学课堂”的热销值达到88.3。

      阿柴哥的课程主要针对初高中的学生课程,价格低廉,在其精选区中的两个课程均只售9元。此外,每天晚上9点还会以直播的形式进行教学,实现了“短视频+直播+付费”的多元融合。

      达人“MrYang杨家成英语”也知识教育类的头部IP之一,除了在B站上拥有44.97万的粉丝,他目前在抖音账号粉丝数已破百万,高达877.99万。

      作为知识教育领域重点竞争对象之一的“英语类教学”,杨家成有自己独特的魅力所在。

      采用情景剧的模式,夸张的表演,趣味十足的语调,在较短的时间内快速传递“干货”,让用户在轻松的环境下满足自己学习的需求。在商业变现方面,杨家成也拥有自己的橱窗。橱窗上挂置有商品两件,《另类独行:杨家成的英语路》和《【汤圆英语】杨家成:搞定出国旅行口语 》,均为他自己出版的书籍。

      截止到11月29日,售价47元的《另类独行:杨家成的英语路》共卖出120本,售价198元的《【汤圆英语】杨家成:搞定出国旅行口语 》共卖出4170本。

      伴随着日益激烈的内容之争,从美妆、美食到汽车再到如今的知识教育,可以看到,今年以来,各大平台都纷纷卯足了劲儿,相继推出一个又一个知识类、教育类的扶持计划,助力平台朝着专业领域内容深耕的方向在前进。

      据相关MCN机构透露:当前知识教育市场还远远没有饱和,不仅平台很重视,其实各个机构也都在开始尝试这一类的内容。

      长期以来,短视频行业的变现方式一直以广告与电商为主,“知识付费”仅是占据了很小的部分。

      一方面,之前的短视频内容仍以娱乐消费为主,知识类内容占据的比例并不高,且门槛较高;另一方面,大部分用户是通过短视频满足娱乐需求,对多数内容没有刚需,因此并没有养成付费习惯。

      然而,随着各大平台开始纷纷涉足知识内容赛道,且有不少达人通过知识付费实行变现,这阵风正慢慢吹了起来......